Pantau - Sebuah studi terbaru mengungkap Generasi Z (Gen Z) menjadi kelompok yang paling mengandalkan unsur nostalgia dalam memilih musik dan konten hiburan, termasuk melalui lagu-lagu lawas yang kembali populer lewat film dan serial televisi.
Studi berjudul “Then is Now: A Study on Modern Nostalgia” yang ditugaskan oleh layanan streaming video musik Vevo itu melibatkan 1.800 responden dari Amerika Serikat, Inggris, dan Australia yang berasal dari kelompok Gen X, Milenial, dan Gen Z.
Executive Vice President of Global Sales Vevo Rob Christensen mengatakan konten baru justru menjadi pintu masuk bagi audiens untuk kembali menemukan katalog musik lama.
“Konten baru saat ini justru menjadi pintu masuk agar katalog lama dan konten nostalgia ditemukan kembali, baik oleh penonton baru maupun oleh para penggemar lama,” ungkap Christensen.
Nostalgia Pinjaman Jadi Tren di Kalangan Gen Z
Studi tersebut menemukan tren borrowed nostalgia atau nostalgia pinjaman di kalangan Gen Z, yaitu kerinduan terhadap suasana dan budaya dari masa yang belum pernah mereka alami secara langsung.
Sebanyak 64 persen responden Gen Z menyatakan nostalgia sangat memengaruhi konten yang mereka konsumsi.
Sementara itu, 88 persen responden Gen Z mengaku nostalgia membuat pengalaman emosional saat menikmati konten menjadi lebih mendalam.
Laporan itu juga mencatat lagu-lagu lawas kembali mengalami peningkatan penayangan ketika digunakan dalam serial populer seperti Stranger Things dari Netflix maupun Love Story: John F. Kennedy and Carolyn Bessette dari FX.
Layanan Streaming Percepat Siklus Nostalgia
Vevo menilai perkembangan layanan streaming membuat batas antargenerasi semakin kabur sehingga audiens muda lebih mudah mengakses karya-karya klasik.
Dalam penelitian tersebut, Gen X didefinisikan sebagai kelompok usia 46–61 tahun, Milenial 30–45 tahun, dan Gen Z 14–29 tahun.
“Karena layanan streaming menghapus batas antargenerasi, audiens muda kini dapat dengan mudah mengakses konten-konten klasik dan membangun ikatan emosional yang kuat dengan momen budaya dari beberapa dekade sebelum mereka lahir,” demikian isi laporan tersebut.
- Penulis :
- Gerry Eka
