Pantau Flash
Sri Mulyani Usul Minuman Manis dalam Kemasan Jadi Objek Cukai
Wabah Virus Korona Dongkrak Harga Emas ke Level Tertinggi
Ketua DPRD Sebut Surat Anies Baswedan Soal Formula E Ilegal
Freeport Keluarkan Kocek 600 Juta Dolar AS untuk Bangun Smelter
Victoria Keluarkan Peringatan Berhati-hati Terhadap WNI Terkait Korona

Deretan Superhero Marvel Tingkatkan Penjualan Lego untuk Investasi di China

Deretan Superhero Marvel Tingkatkan Penjualan Lego untuk Investasi di China Ilustrasi mainan lego. (Foto: Pixabay)

Pantau.com - Figur pahlawan super dan penjahat dari film "Avengers" Marvel membantu mengangkat penjualan semester pertama di Lego, ketika pembuat mainan asal Denmark melanjutkan perjalanan turnaround dengan investasi di China, India, internet dan toko-toko baru.

Lego, yang terkenal dengan batu bata plastiknya yang berwarna-warni, kembali ke pertumbuhan penjualan tahun lalu setelah satu dekade peningkatan dua digit terhenti pada 2017.

Perusahaan, yang bersaing dengan mainan orang-orangan seperti pembuat Barbie Mattel Inc (MAT.O) dan Hasbro (HAS.O), mengatakan pada hari Selasa (3/9/2019) penjualan naik 4 persen antara Januari dan Juni menjadi 14,8 miliar mahkota Denmark (USD2,2 miliar). Dalam mata uang lokal, penjualan tumbuh 2 persen.

Baca juga: Video Ulang Tahun Sri Mulyani Ramai Serangan Netizen Soal Iuran BPJS

Niels Christiansen, yang mengambil alih sebagai chief executive pada tahun 2017, mengatakan bahwa cocok dengan ambisi perusahaan untuk pertumbuhan satu digit selama setahun penuh.

"Dan saya pikir kita akan memenuhi itu," terangnya dikutip Reuters.

Lego mengatakan memperoleh saham di pasar terbesarnya, dengan pertumbuhan dua digit di China dan pertumbuhan satu digit di Amerika Serikat dan Eropa Barat.

Tetapi laba operasi turun 16 persen menjadi 3,5 miliar mahkota karena investasi baru.

"Ini bergerak cepat menuju e-commerce dan menuju pengalaman ritel yang sangat spesial. Itu menuntut banyak dari apa yang dapat Anda lakukan secara digital, bijaksana, dan bijaksana toko," kata Christiansen.

"Pada akhirnya, ini adalah pertarungan seiring waktu yang harus dimainkan anak-anak," tambahnya.

Baca juga: Tarif Baru Resmi Berlaku, Trump: Kami Tak Ingin Jadi Pelayan China!

Versi Lego dari karakter "Avengers" Marvel seperti Captain America, Iron Man dan Thanos berada di antara penjual teratas di babak pertama, sementara produk bertema Star Wars dan set bangunan lama perusahaan seperti Lego Technic and City juga berkontribusi pada pertumbuhan, itu kata.

Meskipun ada pergeseran menuju penjualan online, perusahaan berencana untuk menambah 35 toko di China pada akhir tahun ini, menjadikan totalnya lebih dari 140 toko di sana dan hampir 600 di seluruh dunia.

"Anda tidak dapat mengatakan bahwa pengalaman fisik tidak perlu, hanya karena lebih banyak dibeli secara online," kata Christiansen, menggarisbawahi pentingnya "coba-iklan", di mana anak-anak menguji produk baru di toko.

"Ini sangat penting di negara seperti China, di mana Anda harus membangun merek. Ini adalah produk fisik," jelasnya.

Christiansen mengatakan dia berharap Lego mendorong pejualan ke India, di mana saat ini ia menjual melalui toko pihak ketiga. Tentu hal ini akan mencerminkan keberhasilan di China, meskipun belum memutuskan apakah akan membuka toko sendiri di sana.

"Aku ingin tahu apakah suatu hari kita mungkin memiliki toko bermerek Lego di India. Saya kira begitu," katanya.

Tim Pantau
Editor
Widji Ananta
Penulis
Nani Suherni
Category
Ekonomi