Pantau Flash
Kapal Berkecepatan 40 Knot Disiagakan TNI di Pulau Sebaru Jaga WNI
Yasonna Sebut Telah Kantongi Nama Dirjen PAS Baru
Mahfud MD: Tidak Ada Kontradiksi Agama dan Pancasila!
Wakil Presiden Iran Masoumeh Ebtekar Positif Terinfeksi Korona
Karawang Tetapkan Status Tanggap Darurat Bencana Akibat Banjir

Tersebar di Semua Negara, Kekuatan Merek China Meroket 3 Kali Lipat

Tersebar di Semua Negara, Kekuatan Merek China Meroket 3 Kali Lipat Smartphone Xiaomi (Foto: Instagram/Xiaomi)

Pantau.com - Meskipun dalam sebuah penelitian China adalah salah satu negara yang kerap mengirimkan barang asli tapi palsu, tapi kita juga tidak bisa menutup mata bahwa China adalah negara yang berhasil mengimpor produknya kesemua negara.

Bahkan, kekuatan merek merek China naik tiga kali lipat menjadi 15 persen pada tahun 2018 dari 5 persen pada tahun 2017, hasil ini sebuah indikasi kekokohan dan daya saing perusahaan China, menurut sebuah laporan baru-baru ini.

Laporan "2019 BrandZ Top 50 Pembangun Merek Global China", bersama-sama disiapkan oleh perusahaan induk periklanan WPP, perusahaan risetnya Kantar Millward Brown, dan Google menunjukkan bahwa kesadaran merek tumbuh paling cepat di negara-negara seperti Jepang, Prancis dan Spanyol, menjadikan mereka yang baru muncul hub pertumbuhan.

Baca juga: Duh! Ibu Rumah Tangga Rentan Miskin karena Tak Miliki Dana Pensiun

Dikutip China Daily, merek-merek China dari sektor-sektor seperti permainan ponsel menyaksikan peningkatan kesadaran di Jepang, sementara merek-merek fashion cepat seperti Zaful melihat daya tarik di pasar-pasar seperti Prancis dan Spanyol, yang mewakili peluang pertumbuhan yang signifikan bagi perusahaan-perusahaan China yang ingin berekspansi ke pasar-pasar ini, kata Doreen Wang, kepala global BrandZ di Kantar.

Huawei adalah perusahaan China peringkat teratas dalam 50 Merek Top BrandZ Global Builder China, dan diikuti oleh Lenovo, Alibaba, Xiaomi dan ByteDance, menurut laporan itu.

Mode online melihat pertumbuhan maksimum dalam hal kekuatan merek. Elektronik konsumen dan permainan ponsel menyumbang hampir setengah kekuatan merek dari 50 perusahaan teratas dengan 34 persen dan 14 persen, diikuti oleh peralatan rumah tangga dan e-commerce pada 11 persen dan 10 persen, kata laporan itu.

Menurut Wang, Zaful, toko online satu-satunya untuk pakaian fashion, adalah contoh sukses meningkatkan kesadaran merek di negara-negara seperti Amerika Serikat, Kanada, Australia dan Inggris, menggunakan produk iklan melalui platform yang efektif, seperti luasnya kehadiran di YouTube, yang dicapai melalui pemimpin opini kunci online dan iklan video. Itu juga telah bekerja untuk memelihara mereknya dan menetapkan titik perbedaan yang jelas dalam benak konsumen sasarannya.

Baca juga: Catat! Daging Sapi Rp33.000 per Kg Jika Turun 70 Persen, Ayam Mahal

Menurut Leo Wang, pendiri dan CEO Zaful, strategi merek adalah untuk menjadi sukses global pertama dan mempertimbangkan peluang China dalam negeri nanti, sebagai "apa yang bekerja untuk seluruh dunia sepertinya akan populer di China". Dia mengatakan perusahaan telah meningkatkan kesadaran merek melalui indeks pencarian Google dan data penjualannya sendiri, dengan menganalisis audiens target.

Salah satu faktor yang mengarah pada keberhasilan dalam meningkatkan kesadaran merek adalah kesediaan perusahaan untuk berinvestasi dalam merek mereka dalam kualitas dan kuantitas, mengambil keuntungan dari platform termasuk YouTube dan Google di panggung global untuk lebih mendapatkan akses ke audiens target mereka, kata Wang.

"Dengan pilihan merek yang meningkat dengan cepat, perlu bahwa merek China memastikan mereka berkembang di pasar global yang semakin kejam, mengetahui cara yang tepat untuk menceritakan kisah merek mereka dan menjangkau khalayak sasaran mereka dengan tepat, yang tidak hanya menghadirkan pertumbuhan yang signifikan," ungkapnya.

Baca juga: BPN Sebut Modal Asing Cekik Ekonomi Indonesia Selama 13 Tahun

Merek-merek China sudah dianggap inovatif dan mutakhir oleh konsumen muda, tetapi mereka harus berhati-hati untuk menjadi bisnis yang beroperasi di pasar internasional dan menyesuaikan strategi komunikasi mereka untuk beresonansi secara lokal. Merek-merek yang dapat membedakan diri mereka dari persaingan dan menjadi lebih menonjol, tetap menjadi perhatian utama konsumen, lebih kuat, tambahnya.

Menurut David Roth, CEO WPP Global Retail Business, merek China harus berpikir lebih dari sekadar peluncuran produk mereka ke pendekatan pembangunan merek yang lebih holistik. 

Tim Pantau
Editor
Widji Ananta
Penulis
Nani Suherni
Category
Ekonomi

Berita Terkait: