Pantau - MarkPlus.Inc merilis hasil survei yang mengidentifikasi empat segmen konsumen otomotif di Indonesia, yakni analis, realis, ekspresionis, dan konformis. Survei ini melibatkan 180 responden yang tersebar di seluruh Indonesia pada Agustus 2024.
Dilansir dari Antara, Jumat (8/11/2024), CEO MarkPlus.Inc, Iwan Setiawan, menjelaskan bahwa keempat segmen tersebut memiliki karakteristik dan preferensi yang berbeda dalam memilih kendaraan.
Segmen Analis (50,3%)
Segmen analis merupakan kelompok konsumen terbesar. Mereka cenderung rasional dan mempertimbangkan berbagai faktor sebelum membeli mobil, seperti harga, biaya perawatan, dan nilai jual kembali.
Banyak dari mereka adalah pembeli mobil pertama yang memilih kendaraan terjangkau dan ramah lingkungan, seperti Low Cost Green Car (LCGC).
Baca juga: Ahli soal Microsleep Pengemudi: Saat Otak Tidur dan Bahaya Mengintai
Segmen Realis (33,7%)
Konsumen dalam segmen realis lebih mudah dipengaruhi oleh orang lain. Mereka cenderung memilih produk berdasarkan rekomendasi atau pengalaman orang terdekat.
Segmen ini tidak terlalu mempertimbangkan faktor lain selain kenyamanan dan kepraktisan produk yang mereka pilih.
Segmen Ekspresionis (11,2%)
Segmen ekspresionis lebih mengutamakan gaya dan desain mobil sebagai ekspresi diri. Bagi mereka, penampilan dan model kendaraan jauh lebih penting daripada fungsinya.
Konsumen dalam kelompok ini sering kali enggan memilih mobil yang digunakan oleh banyak orang, lebih memilih kendaraan yang dapat mencerminkan kepribadian mereka.
Baca juga: Pajak Kendaraan DKI Jakarta: Skema Baru Mulai Januari 2025
Segmen Konformis (4,7%)
Konsumen konformis cenderung memilih mobil yang banyak dipakai orang dan dianggap sebagai simbol standar atau pilihan "benar".
Meskipun segmen ini kini lebih sedikit, mereka masih mencari kendaraan yang dianggap populer dan banyak digunakan di jalan raya.
Survei ini memberikan wawasan penting bagi produsen otomotif untuk menyesuaikan strategi pemasaran dan produk mereka dengan preferensi konsumen Indonesia.
- Penulis :
- Sofian Faiq
