Pantau.com - Rencana peluncuran Disney+ dan Apple TV+ mendorong streaming ke era baru dimana sebelumnya sudah ada Netflix (NFLX).
Mungkin rencana itu menyebabkan saham Netflix jatuh 30,2 persen dari puncak terakhir pada 10 Juli hingga penutupan pada 23 September. Pada 18 Juli, saham turun 10,2 persen setelah laba kuartal kedua Netflix untuk 2019 sehari sebelumnya, yang melaporkan penambahan pelanggan yang lebih buruk dari perkiraan. Saham Netflix berubah negatif untuk tahun Senin, dan turun 0,7 persen tahun-ke-tanggal pada penutupan Senin.
"Ketika mereka kehilangan pelanggan untuk pertama kalinya dalam delapan tahun, itu menakutkan para investor dan mereka pikir mungkin ada sesuatu yang salah," kata Michael Pachter, seorang analis di perusahaan jasa keuangan swasta Wedbush.
Baca juga: Cek Nih! 5 Fokus Belanja Pemerintah Pusat Tahun 2020
Netflix memiliki keuntungan sebagai penggerak pertama di industri ini streaming, dengan pertumbuhan substansial dalam pelanggan dan pendapatan sejak diluncurkan streaming pada 2011. Namun, dengan Disney+ dan Apple TV+ ditetapkan untuk menawarkan streaming pada titik harga yang jauh lebih rendah, Netflix mungkin tidak dapat untuk meniru pertumbuhan fenomenal masa lalu.
Tumbuhnya biaya konten, termasuk pembaruan dan biaya untuk perjanjian eksklusif, juga menantang Netflix untuk menghasilkan uang tanpa menaikkan biaya berlangganan.
Tahun lalu perusahaan tersebut dilaporkan membayar USD100 juta untuk terus melisensikan sitkom '90 -an '90-an hingga 2019. Ini juga akan kehilangan "The Office," karena NBCUniversal dilaporkan membayar USD500 juta untuk menarik pamer Netflix untuk layanan streaming Peacock yang akan datang. Penyedia kabel kehilangan pelanggan pada tingkat yang mengejutkan, sehingga memperluas atau membangun layanan streaming mereka sendiri menjadi semakin penting. Itu menambah penantang baru untuk Netflix.
"Semua perusahaan media akan melawan dan menarik kembali konten mereka," kata Pachter.
Ketika Netflix melihat ekspansi internasional yang lebih besar, infrastruktur yang buruk di beberapa pasar menjadi tantangan. Afrika, benua terpadat kedua dengan 1,2 miliar orang dengan usia rata-rata 20, adalah pasar logis untuk memperluas streaming. Tetapi hanya 22 persen dari populasinya yang memiliki akses internet, kata firma riset Trefis.
"Ekspansi membutuhkan uang, dan mereka membakar banyak uang internasional untuk infrastruktur, yang sangat buruk sehingga mereka bahkan tidak dekat sekarang," kata Pachter.
Baca juga: Belanja Online Topang Pertumbuhan Ekonomi Indonesia di Tahun 2020
Pertumbuhan pelanggan adalah bagian penting dari model bisnisnya, tetapi kinerja Netflix tidak lagi didorong oleh pelanggan. Popularitas kontennya mendorong keberhasilan Netflix. Untuk menarik pelanggan secara internasional, perlu memiliki perpustakaan konten yang luas yang melayani preferensi audiens yang beragam.
Sementara banyak konten Netflix di AS memiliki daya tarik global, tidak jelas seberapa banyak konten yang dikembangkan untuk negara atau wilayah lain menarik di luar geografi spesifik itu.
"Sementara Internasional terlihat pertumbuhan yang lebih kuat, investor harus khawatir tentang bagaimana hal ini menaikkan biaya konten karena negara-negara ini tampaknya menuntut lebih banyak konten lokal," kata Jim Nail, seorang analis di perusahaan riset Forrester.
Untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, Netflix jelas 'membakar' jumlah uang yang mengejutkan untuk membayar hit asli blockbuster seperti "Stranger Things," "The Crown" dan "Ozark."
Alih-alih terlihat seperti perusahaan teknologi dengan pertumbuhan yang cepat dan jumlah pelanggan yang tidak terbatas, Netflix mulai lebih terlihat seperti studio film, tergantung pada hit blockbuster untuk angka yang fenomenal.
"Konten Netflix sendiri harus cukup baik untuk mempertahankan pelanggan-bahkan tidak harus hebat-tapi saya tidak melihat mereka sukses sejauh itu," kata Pachter.
- Penulis :
- Nani Suherni
