Pantau - Penyanyi dan aktris Korea, Vivi, resmi terpilih sebagai model baru untuk kampanye musim semi/musim panas (S/S) 2025 dari merek pakaian Jepang Uniqlo, menandai kembalinya selebritas Korea sebagai duta merek setelah enam tahun boikot besar-besaran.
Pada 15 April, Uniqlo merilis iklan kampanye terbarunya yang menampilkan Vivi mengenakan bra top dengan gaya penuh percaya diri dan sentuhan unik yang mencerminkan pesonanya.
Perwakilan Uniqlo menyatakan bahwa mereka berharap kolaborasi ini akan meningkatkan minat konsumen wanita terhadap produk bra top yang ditawarkan.
Penunjukan Vivi menjadi signifikan karena merupakan yang pertama kalinya sejak gerakan boikot ‘No Japan’ yang dimulai pada Juli 2019, sebagai reaksi terhadap kebijakan ekspor ketat Jepang kepada Korea Selatan di bawah pemerintahan mendiang Perdana Menteri Shinzo Abe.
Uniqlo Bangkit, Vivi Jadi Simbol Strategi Baru
Selama masa boikot, merek Jepang termasuk Uniqlo mengalami penurunan besar di Korea Selatan, bahkan menutup beberapa toko utama di kawasan strategis seperti Myeongdong dan Hongdae.
Namun dalam beberapa tahun terakhir, Uniqlo perlahan pulih dan mencatatkan pertumbuhan yang stabil.
Pada tahun lalu, perusahaan melaporkan penjualan sebesar 1,601 triliun won dengan laba operasi 148,1 miliar won—naik 5,3% dibandingkan tahun sebelumnya, dan menjadi titik balik penting sejak sempat merosot akibat boikot.
Langkah menjadikan Vivi sebagai wajah baru kampanye mereka dipandang sebagai strategi untuk memperkuat posisi kembali di industri fashion SPA Korea.
Antusiasme publik terhadap kolaborasi ini sangat tinggi, tidak hanya karena faktor komersial, tetapi juga implikasi sosialnya di tengah hubungan sensitif Korea-Jepang.
Vivi sendiri memulai debut sebagai penyanyi pada tahun 2019 melalui singel Soap, dan melejit setelah merilis lagu viral Bam Yang Gaeng pada Februari tahun lalu.
Selain di dunia musik, ia juga aktif di dunia akting dan membintangi film Hwaran pada tahun 2023, serta memerankan karakter utama Gu Ja-young dalam drama SBS The Fiery Priest 2.
- Penulis :
- Gian Barani
