Pantau.com - Seperti generasi mereka yang lain, kaum milenial kaya lebih suka menghabiskan pengalaman, tetapi tidak seperti generasi mereka yang lain, mereka membayar ekstra untuk meningkatkan pengalaman ini dengan perawatan dan penyesuaian VIP.
Kaum milenial yang kaya juga menciptakan tren dan simbol status baru, yaitu sepatu kets dan streetwear mahal, yang belakangan telah menjadi terjalin dengan fashion mewah. Ini sebagian besar disebabkan oleh peran media sosial, karena lebih banyak milenium melihat ke Instagram.
Belum lagi preferensi milenium untuk ekonomi saham, yang telah mengalir ke dunia kemewahan. Layanan sewa seperti Rent the Runway membuat barang-barang mewah lebih mudah diakses oleh orang lain.
Baca juga: Mantap Jiwa! Yogyakarta Akan Miliki Underpass Terpanjang se-Indonesia
Berikut adalah tujuh cara kaum milenial kaya mendefinisikan ulang kemewahan.
1. Kelas VIP
(Foto: Pixabay)
Seperti sisa generasi mereka, kaum milenial kaya lebih suka menghabiskan pengalaman daripada hal-hal. Yang membedakan mereka adalah kesediaan mereka untuk membayar lebih untuk kenyamanan atau layanan yang tinggi selama pengalaman ini agar sesuai dengan gaya hidup mereka, tulis Larissa Faw dalam sebuah posting untuk Forbes.
2. Eksklusivitas
(Foto: Pixabay)
Untuk bonus tambahan mereka rela mengeluarkan uang ekstra. Ketika elit mengalihkan fokus mereka dari barang, “mereka menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi yang entah secara inheren unik atau secara khusus dirancang untuk mereka,” tulis Lina Batarags Business Insider.
Hal ini terutama berlaku bagi para pelancong milenial yang makmur, yang mencari hotel-hotel mewah yang menawarkan fasilitas dan perhatian khusus seperti pelayan koktail.
Baca juga: Frustasi Keluarga Koran Lion Air JT 610 Belum Dapat Ganti Rugi
3. Memilih merek berdasarkan misi dan nilai-nilai mereka.
Tapi pengalaman yang meningkat bukanlah akhir dari semuanya, jadi semuanya. Alih-alih menggantikan peran merek dalam kehidupan orang kaya secara langsung, pengalaman justru menambah signifikansi dan pertimbangan yang digunakan untuk membeli merek tertentu, Batarags melaporkan.
"Generasi yang lebih muda lebih kecil kemungkinannya untuk menjadi loyalis setia pada satu merek bila dibandingkan dengan orang tua dan kakek-nenek mereka," Mike Phillips, wakil presiden pemasaran dan komunikasi Wealth-X, mengatakan kepada Batarags.
4. Berinvestasi dalam simbol status jenis baru: sepatu kets mewah.
(Foto: Pixabay)
Tidak berarti kaum milenial kaya menghindar dari berbelanja, mereka lebih cenderung berinvestasi dalam sepasang sepatu mewah sebagai simbol status.
Alas kaki adalah kategori yang paling kuat di pasar mewah online, menurut laporan terbaru oleh The NPD Group - dan yang terdepan adalah sneaker.
Berkat keinginan mereka untuk kenyamanan dan olahraga, milenium sebagian besar di belakang tren ini, Beth Goldstein, analis mode dan aksesori di The NPD Group sebelumnya mengatakan kepada Business Insider. Selebriti dan editor fesyen turun $ 900 pada sepatu Triple S Balenciaga dan CEO teknologi Silicon Valley menghabiskan $ 495 untuk Lanvin low-tops.
Akibatnya, kaum milenial yang makmur telah membantu menaikkan harga sepatu sneaker dan memberinya pijakan di industri teknologi dan dunia mode.
Baca juga: BPKN Sebut Aturan Tarif Batas Atas Bisa Jadi 'Akal-akalan' Maskapai
5. Mereka membawa streetwear ke pasar mewah.
Nafsu makan mereka akan athleisure telah membuat kaum milenial membawa streetwear keluar dari bawah tanah. Banyak merek mewah telah bermitra dengan merek streetwear untuk memenuhi kebutuhan milenial.
Sementara subkultur streetwear telah ada selama beberapa dekade, itu terlihat lonjakan popularitas karena Instagram, Jessica Sulima dari Adweek melaporkan.
"Estetika keras Streetwear memungkinkan tren membuat kebisingan di media sosial," tulis Sulima.
Dia menambahkan: "Ketika rumah mode semakin memanfaatkan tren media sosial yang berkembang ini, streetwear menempati ruang yang lebih besar di eselon atas gaya."
Gucci kembali booming pada tahun 2015, merek ini menjadikan Alessandro Michele sebagai direktur kreatif, yang membantu Gucci merangkul pakaian jalan dan pengaruh budaya populer.
6. Media sosial untuk memberikan pengaruh pada tren mode
(Foto: Pixabay)
Streetwear adalah contoh utama bagaimana milenium kaya menggunakan Instagram untuk memengaruhi fashion mewah. Influencer, mulai dari selebritas seperti Kim Kardashian West hingga blogger seperti Chiara Ferragni, mendikte apa yang sedang hangat di dunia kemewahan - dan tren yang mereka banggakan di media sosial kemudian mengalir ke massa.
"Ledakan media sosial membalik paradigma lama, di mana merek sebagian besar menciptakan citra publik mereka sendiri dari atas ke bawah, melalui iklan dan dengan membangun hubungan dengan majalah mode dan editor seperti Vogue's Anna Wintour," tulis Marc Bain untuk Quartz.
7. Mereka membuat kemewahan dapat diakses dan dibagikan
"Dipukuli oleh utang pinjaman mahasiswa dan Resesi Hebat, kaum milenium kurang menekankan pada kepemilikan dan lebih banyak pada pembagian, barter, dan perdagangan untuk mengakses barang-barang yang didambakan," tulis Jilian Mincer dari Reuters.
"Perilaku ini telah mendorong bisnis seperti layanan penyewaan mobil Zipcar, layanan taksi Uber, dan situs sewa rumah Airbnb," terangnya.
- Penulis :
- Nani Suherni
