Pantau - Pemerintah daerah di China menerbitkan kupon konsumsi untuk mendorong belanja masyarakat di sektor industri es dan salju, yang memicu momentum baru bagi pertumbuhan ekonomi musim dingin di berbagai wilayah.
Kupon ini diberikan untuk mendorong partisipasi masyarakat dalam olahraga musim dingin dan pariwisata, seperti ski dan seluncur es.
Di Provinsi Shanxi, Biro Olahraga setempat mulai mendistribusikan kupon senilai total 2 juta yuan sejak akhir Desember 2025 hingga Maret 2026.
Skema Kupon dan Dampaknya di Lapangan
Kupon konsumsi dibagi menjadi tiga kategori: untuk olahraga ski dan seluncur, untuk akomodasi, serta untuk ritel dan katering.
Sistem penggunaan kupon dibuat saling terintegrasi, di mana setelah memakai kupon olahraga, konsumen secara otomatis mendapatkan kupon tambahan untuk akomodasi dan kebutuhan lainnya.
Dengan skema ini, subsidi pemerintah mencakup pengeluaran wisatawan tidak hanya untuk tiket masuk arena olahraga, tetapi juga hotel, restoran, dan toko-toko.
Program ini mendapat antusiasme tinggi dan kupon selalu cepat habis setiap kali dirilis.
Zhao Wenhui, seorang penggemar ski, mengatakan, “Saya langsung mengambil kupon begitu dirilis. Karena saya gemar bermain ski, kupon ini sangat bermanfaat bagi saya.”
Liang Jiarui, Direktur Pemasaran Li Ning Snow Park di Shanxi, menyebut bahwa dalam sepuluh hari sejak kupon dibagikan, hampir 200 orang sudah menggunakannya di resor mereka.
Musim lalu, resor tersebut mencatat sekitar 60.000 pengunjung, dan dengan program kupon, jumlah itu diperkirakan akan meningkat tajam.
Program Kupon Menyebar ke Seluruh China
Skema serupa diterapkan di banyak wilayah lain di China.
Di Kota Zhangjiakou, Provinsi Hebei, pemerintah setempat menerbitkan 5.000 kupon konsumsi untuk pariwisata musim dingin, mencakup tiket resor ski, akomodasi, makanan, serta produk budaya dan kreatif.
Sementara di Provinsi Jilin, otoritas menerbitkan kupon senilai 100 juta yuan untuk wisatawan lokal dan luar daerah.
Kota-kota seperti Changchun dan kawasan Pegunungan Changbai melaporkan lonjakan jumlah wisatawan serta pendapatan pariwisata dibanding musim sebelumnya.
Menurut laporan tentang perkembangan ekonomi es dan salju di China, selama musim 2024–2025, konsumsi di sektor olahraga musim dingin dan kegiatan terkait mencapai lebih dari 187,5 miliar yuan.
Angka ini menunjukkan pertumbuhan tahunan lebih dari 25 persen.
Pelaku industri menyebut kupon konsumsi tidak hanya efektif untuk mendorong belanja jangka pendek, tetapi juga penting untuk membangun pasar jangka panjang dalam ekonomi musim dingin China.
- Penulis :
- Gerry Eka
