Pantau.com - Google didenda £1.28 miliar (Rp23,8 triliun) dari Uni Eropa karena memblokir pengiklan pencarian online pesaingnya. Ini adalah denda UE ketiga untuk raksasa pencarian dan iklan dalam dua tahun.
Kasus tersebut menuduh Google menyalahgunakan dominasi pasarnya dengan membatasi saingan pihak ketiga agar tidak menampilkan iklan pencarian antara 2006 dan 2016.
Sebagai tanggapan, Google mengubah kontrak AdSense dengan pihak ketiga yang besar, memberi mereka lebih banyak peluang untuk menampilkan iklan pencarian yang bersaing.
Baca juga: Guys, Dalam Hitungan Bulan Windows 7 Sudah Harus Ditinggalkan
Pemilik Google, Alphabet, menghasilkan banyak uang dari iklan-laba sebelum pajak mencapai USD30,7 miliar (£ 23 miliar) pada tahun 2018, naik dari USD12,66 miliar pada tahun 2017.
"Google telah memperkuat dominasinya dalam iklan pencarian online dan melindungi dirinya dari tekanan persaingan dengan menerapkan pembatasan kontrak anti-kompetitif pada situs web pihak ketiga.
"Ini ilegal berdasarkan aturan anti-trust UE," kata komisioner Komisi Eropa Margrethe Vestager.
Tahun lalu, otoritas kompetisi UE menghantam Google dengan rekor €4,34 miliar untuk menggunakan sistem operasi seluler Android yang populer untuk memblokir saingan.
Baca juga: Bye Windows 7... Kini Eranya Windows 10 Rajai Perangkat Komputer
Ini mengikuti denda €2,42bn pada tahun 2017 untuk menghalangi pesaing situs perbandingan belanja. Komisi Eropa mengatakan bahwa situs web sering memiliki fungsi pencarian tertanam.
Dikutip BBC, ketika konsumen menggunakan ini, situs web memberikan hasil pencarian dan iklan pencarian, yang muncul di samping hasil pencarian.
Produk "AdSense untuk pencarian" Google memberikan iklan tersebut untuk penerbit situs web. Komisi menggambarkan Google bertindak seperti "perantara, seperti broker iklan".
Pada tahun 2006, Google mulai memasukkan "klausul eksklusivitas" dalam kontrak yang menghentikan penerbit dari menempatkan iklan dari saingan Google seperti Microsoft dan Yahoo di halaman pencarian, kata Komisi.
Baca juga: Infografis Google Stadia, Calon Konsol Game di Masa Depan
Sejak 2009, Google mulai mengganti klausa eksklusivitas dengan klausa "penempatan premium", yang berarti penerbit harus menjaga ruang paling menguntungkan di halaman hasil pencarian mereka untuk iklan Google dan mereka harus meminta jumlah minimum iklan Google.
Penerbit juga perlu mendapatkan izin tertulis dari Google sebelum membuat perubahan apa pun tentang bagaimana iklan saingan ditampilkan, membiarkan Google mengontrol.
"Seberapa menarik, dan karena itu mengklik, iklan pencarian yang bersaing bisa jadi", kata Komisi.
Antara 2006 hingga 2016, Google memiliki lebih dari 70 persen pasar perantara pencarian di UE. Komisi itu umumnya memiliki lebih dari 90 persen pasar pencarian dan lebih dari 75 persen pasar iklan pencarian online, Komisi menambahkan.
- Penulis :
- Nani Suherni
