Pantau.com - Meskipun pertumbuhan ekonomi China lebih lambat dan ketegangan perdagangan dengan AS, nilai total BrandZ Top 100 Merek China Paling Berharga naik 30 persen menjadi $ 889,7 miliar tahun ini, kenaikan tahunan tertinggi sejak peringkat diluncurkan pada 2011, menurut laporan terbaru yang dirilis di Beijing pada hari Senin (6/5/2019).
Peringkat tahunan BrandZ Top 100 Paling Berharga Merek China, yang disiapkan bersama oleh perusahaan induk periklanan WPP dan perusahaan risetnya Kantar Millward Brown, menunjukkan pertumbuhan didorong oleh merek-merek yang mempercepat ekspansi mereka ke kota-kota tingkat lebih rendah di China, yang telah menyaksikan perkembangan pesat dan peningkatan konsumen daya beli, dan sikap yang semakin positif terhadap merek konsumen China dengan kehadiran global.
Alibaba telah dinobatkan sebagai merek paling berharga di China untuk pertama kalinya dalam peringkat tahunan, setelah menumbuhkan nilai mereknya sebesar 59 persen tahun-ke-tahun menjadi $ 141 miliar.
Baca juga: Mengintip Smelter Freeport Indonesia yang Katanya Selesai Tahun 2022
Menurut David Roth, CEO WPP Global Retail Business, ambang untuk memasuki BrandZ China Top 100 telah meningkat lebih dari dua kali lipat dari $ 311 juta pada tahun 2018 menjadi $ 681 juta pada tahun 2019, menunjukkan laju pertumbuhan yang berkelanjutan untuk merek-merek China yang semakin diakui sebagai yang memimpin cara dalam inovasi, katanya.
"Dengan latar belakang kompetisi dan gangguan yang meningkat, membangun merek yang lebih kuat adalah apa yang diperlukan untuk tetap berada dalam permainan," terangnya.
Digitalisasi dan kecanggihan konsumen China menciptakan pasar produk dan layanan unik yang tersedia dengan kecepatan dan kenyamanan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Inovator di AI, e-commerce, ritel baru dan media sosial berkinerja kuat, menurut laporan itu.
Peringkat tersebut berfungsi sebagai peramal ekonomi untuk ekuitas merek China, karena peningkatan jumlah merek China menunjukkan ekonomi China yang terus tumbuh, kata Zong Ruixing, pendiri & CEO CloudXink Technology, wawasan konsumen dan analitik pemasaran.
"Kunci untuk lebih mendorong merek domestik juga terletak pada pintu masuk ke panggung global alih-alih membatasi diri di pasar domestik, yang membutuhkan budaya yang lebih toleran dan pemeliharaan merek di benak konsumen sasarannya," katanya.
Baca juga: Teruntuk Maskapai Garuda... Dengar Nih Pesan dari Menteri BUMN
"Untuk berbaur di panggung internasional bersaing dengan rekan-rekan global tetap menjadi tantangan terbesar bagi merek Cina yang berkembang pesat," terangnya.
Sebanyak 13 dari 24 kategori meningkat nilainya, dengan hiburan menyaksikan pertumbuhan terbesar tahun-ke-tahun sebesar 186 persen, diikuti oleh pendidikan (57 persen) dan ritel (55 persen). Teknologi menyumbang merek terbanyak dalam Top 100 (11), menyumbang 26 persen dari total nilai peringkat dan mendominasi 10 pemimpin teratas dalam hal kehadiran di luar negeri dengan enam merek - dua kali lipat dari jumlah tahun lalu.
"Apakah pergi ke luar negeri atau memperluas pasar domestik, potensi pertumbuhan merek sangat besar bagi merek-merek paling berharga di China," kata Doreen Wang, Kepala Global BrandZ di Kantar.
"Tetapi mewujudkannya membutuhkan pengetahuan dan keahlian yang dibutuhkan untuk mengatasi tantangan baru," pungkasnya.
- Penulis :
- Nani Suherni
