Pantau.com - Media ternama, The Guardian, tidak akan lagi menerima iklan dari perusahaan minyak dan gas. Langkah ini membuatnya menjadi orgaisasi berita global pertama yang melembagakan larangan langsung mengambil uang dari perusahaan yang mengekstrasi bahan bakar fosil.
Langkah tersebut, yang mengikuti upaya untuk mengurangi jejak karbon perusahaan dan meningkatkan pelaporan tentang keadaan darurat iklim, diumumkan pada pekan ini dan akan diimplementasikan segera mungkin.
Larang itu akan berlaku untuk bisnis apa pun terutama yang terlibat dalam ekstraksi bahan bakar fosil, termasuk banyak perusahaan pencemar terbesar di dunia.
"Keputusan kami didasarkan pada upaya selama puluhan tahun oleh banyak orang di industri itu untuk mencegah aksi iklim yang berarti oleh pemerintah di seluruh dunia," kata Kepala Eksekutif Perushaan, Anna Bateson, dan Kepala Petugas Pendapatan, Hamish Nicklin dalam sebuah pernyataan, dilansir dari The Guardian, Sabtu (1/2/2020).
Baca juga: F1 dan FIA Tandatangani MoU Terkait Emisi Karbon Soal Perubahan Iklim
Keduanya mengatakan, respons terhadap pemanasan global merupakan tantangan terpenting di zaman ini, dan menyoroti laporan Guardian sendiri tentang bagaimana lobi oleh perusahaan-perusahaan energi telah secara eksplisit merusak lingkungan.
Kelompok-kelompok lingkungan telah lama berpendapat bahwa perusahaan energi menggunakan kampanye periklanan mahal untuk "greenwash" kegiatan mereka, membayar untuk menyoroti investasi yang relatif kecil dalam energi terbarukan sambil terus membuat sebagian besar pendapatan mereka dari mengekstraksi bahan bakal fosil.
Tahun lalu, Pemimpin Redaksi Katharine Viner mengumumkan, Guardian akan menyesuaikan paduan gayanya yang mewakili skala tantangan lingkungan yang dihadapi bumi. Alih-alih menggunakan istilah "climate change" dan "global warming", mereka memilih "climate emergency" dan "global heating". Di tingkat perusahaan, mereka telah menekankan komitmennya untuk menjadi netral karbon pada 2030, sementara hampir sepenuhnya mendivestasikan dana abadi Scott Trust dari investasi bahan bakar fosil.
Keputusan untuk menolak uang iklan dari perusahaan bahan bakar fosil datang pada saat yang sulit bagi industri media, dengan dewan Guardian Media Group memperingatkan bisnis ini menghadapi tantangan besar tahun ini. Periklanan membentuk 40 persen dari pendapatan GMG, artinya tetap merupakan cara kunci untuk mendanai jurnalisme yang diproduksi oleh jurnalis Guardian dan Observer di seluruh dunia.
Bateson dan Nicklin mengatakan, larangan itu akan menghasilkan hit finansial. "Model pendanaan untuk Guardian --seperti kebanyakan perusahaan media berkualitas tinggi-- akan tetap berbahaya selama beberapa tahun ke depan. Memang benar bahwa menolak beberapa iklan dapat membuat hidup kita sedikit lebih sulit dalam jangka pendek. Meskipun demikian, kami percaya membangun organisasi yang lebih terarah dan tetap berkelanjutan secara finansial harus berjalan seiring."
Mereka mengakui bahwa beberapa pembaca ingin perusahaan untuk menolak iklan untuk produk apa pun dengan jejak karbon yang signifikan, seperti mobil atau liburan, tetapi mengatakan ini tidak berkelanjutan secara finansial sementara model bisnis industri media tetap dalam krisis.
"Menghentikan iklan-iklan itu akan menjadi pukulan keuangan yang parah, dan mungkin memaksa kita untuk membuat jurnalisme Guardian dan Observer yang signifikan di seluruh dunia," kata mereka.
Baca juga: Dampak Perubahan Iklim, Rusaknya Ekosistem Alam hingga Sebabkan Kanker
Mereka berharap para pembaca akan terus mendaftar sebagai anggota untuk mendukung jurnalisme Guardian, tetapi iklan akan tetap menjadi sumber utama pendanaan untuk tahun-tahun mendatang. "Kami percaya banyak merek akan setuju dengan pendirian kami, dan mungkin akan memilih untuk bekerja dengan kami sebagai hasilnya. Masa depan periklanan terletak dalam membangun kepercayaan dengan konsumen, dan menunjukkan komitmen nyata terhadap nilai dan tujuan."
Kelompok kampanye Greenpeace menyambut baik langkah tersebut. "Ini adalah momen penting, dan Guardian harus bertepuk tangan atas langkah berani ini untuk mengakhiri legitimasi bahan bakar fosil," kata Mel Evans, juru kampanye iklim senior untuk Greenpeace UK.
"Perusahaan minyak dan gas sekarang menemukan diri mereka di samping perusahaan tembakau sebagai bisnis yang mengancam kesehatan dan kesejahteraan semua orang di planet ini. Media outlet lain, organisasi seni dan olahraga sekarang harus mengikuti dan mengakhiri iklan dan sponsor perusahaan bahan bakar fosil."
- Penulis :
- Kontributor NPW
