Pantau - Perkembangan teknologi dan sosial media membuat banyak perusahaan memanfaatkan penggunaannya dengan baik, salah satunya dengan memasang iklan di media sosial. Karena di era sekarang ini, hampir semua orang memiliki ponsel pintar dan akses internet, sehingga banyak perusahaan memilih media sosial sebagai sarana promosi.
Iklan melalui media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap berbagai aspek, termasuk keputusan pembelian, citra merek, dan minat beli konsumen. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa iklan media sosial dapat mempengaruhi keputusan pembelian dengan memanfaatkan faktor-faktor seperti promosi, gambar, dan informasi yang disampaikan dalam iklan tersebut.
Selain itu, iklan di media sosial juga memiliki kelebihan, seperti harga yang relatif terjangkau dan kemampuan untuk membangun hubungan dengan konsumen.
Akan tetapi, perlu diingat bahwa tidak semua iklan media sosial memiliki dampak positif. Beberapa penelitian menyoroti bahwa iklan media sosial dapat menciptakan kesadaran palsu dan menciptakan citra yang tidak selalu benar, yang pada akhirnya dapat memengaruhi psikologi manusia.
Sehingga, penting untuk mempertimbangkan baik dampak positif maupun negatif dari iklan media sosial dalam strategi pemasaran.
Faktor-faktor seperti promosi, gambar, dan informasi dalam iklan Instagram telah terbukti memengaruhi intensi pembelian melalui e-commerce. Hal ini menunjukkan bahwa iklan media sosial, khususnya di platform populer seperti Instagram, memiliki peran yang signifikan dalam memengaruhi perilaku konsumen.
Baca juga:
Cara Meminimalisir Menjadi Korban Pencurian Data di Sosial Media
OJK Desak Google Hapus Iklan Pinjol Ilegal
Penelitian yang berjudul, “Pengaruh Iklan di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat pada E-Commerce” oleh Hartawan dkk, menunjukkan bahwa iklan pada media sosial khususnya instagram berpengaruh secara nyata terhadap minat beli konsumen. Informasi yang diiklankan juga berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen, hal ini menandakan semakin baik dan semakin berkualitas informasi yang ditampilkan pada iklan, maka semakin tinggi minat beli konsumen. Adapun informasi yang berkualitas meliputi informasi yang mudah dimengerti, mudah diingat, dan juga dapat mendeskripsikan barang secara detail.
Faktor lain yang memengaruhi minat beli konsumen berdasarkan penelitian yang sama yaitu tampilan gambar pada iklan. Gambar yang jelas dengan visualisasi menarik dapat meningkatkan minat beli konsumen. Selain itu, penelitian juga menemukan bahwa wanita memiliki minat beli yang lebih tinggi daripada pria.
- Penulis :
- Latisha Asharani
