Pantau.com - Peritel AS berusia 35 tahun, Forever 21 mengatakan akan menutup semua tokonya di China. Hal ini mencerminkan ketegangan persaingan ketat yang dihadapi merek-merek fesyen di China.
Banyak merek fesyen asing telah melihat pertumbuhan yang melambat di pasar China dalam beberapa tahun terakhir, sangat kontras dengan hari-hari sebelumnya ketika mereka bisa menghasilkan uang cepat dan mudah.
Tetapi sekarang, mereka berjuang untuk memenuhi permintaan konsumen China yang meningkat akan barang-barang berkualitas, kata pengamat.
Beberapa konsumen China mengatakan kualitas rendah dari mode cepat, yang murah dan cepat diproduksi untuk memenuhi tren terbaru, dan umumnya desain Barat tidak sesuai dengan preferensi China.
"Konsumen China menjadi lebih rasional, dan mereka tidak secara membabi buta mengikuti kerumunan untuk meniru orang lain," kata Zhao Ping, wakil direktur Akademi Perdagangan Internasional dan Kerjasama Ekonomi Kementerian Perdagangan China dikutip China Daily.
Baca juga: Hapus 5 Angka Nol, Venezuela Luncurkan Uang Kertas Baru
"Sebelumnya, beberapa merek fesyen cepat meniru desain merek mewah dan menarik beberapa konsumen. Sekarang tidak seperti itu lagi. Tetapi beberapa merek tidak menyadari masalahnya," kata Zhao
"Sebagian besar merek fesyen asing tidak melakukan pekerjaan dengan baik di lokalisasi, karena mereka tidak cukup akrab dengan budaya komersial dan mentalitas konsumen di China. Mereka berpikir bahwa sejak merek fesyen berasal dari negara maju, konsumen China akan membeli dengan mudah. Itu tidak benar sekarang," tambahnya.
"Lokalisasi perusahaan multinasional harus mengikuti perkembangan zaman," katanya.
"Kalau tidak, mereka akan dengan mudah ditinggalkan oleh konsumen," pungkasnya.
Sejak meluncurkan toko pertamanya di Changshu, provinsi Jiangsu, pada 2008, Forever 21 membuka 28 toko di Cina dan menutup delapan. Menghadapi saingan kuat yang mendominasi pasar China, seperti perusahaan Spanyol Zara, H&M Swedia dan Uniqlo yang berbasis di Jepang - yang masing-masing telah membuka lebih dari 500 toko. Selamanya 21 mengalami kesulitan.
Baca juga: Amerika Tolak Permintaan Perusahaan Bebaskan 25 Persen Tarif China
Perusahaan juga terus membukukan kerugian dalam bisnis internasionalnya. Sejak 2016, telah ditarik dari Belgia, Belanda, Inggris, Jerman, Prancis, Jepang dan Australia, selain menutup beberapa toko di Amerika Serikat.
Situs web Forever 21 China telah ditutup. Beberapa toko bata-dan-mortirnya telah ditutup, dan yang lain membersihkan persediaan dengan harga diskon yang signifikan. Merek ini terutama menampilkan gaya rekreasi AS dan menargetkan konsumen wanita muda. Sebagian besar pakaiannya memiliki label harga di bawah $ 60.
Pada bulan November, sementara itu, rantai mode Inggris Topshop mengatakan akan menutup toko flagship online-nya di Tmall, platform e-commerce utama yang dimiliki oleh Alibaba di China, setelah sekitar lima tahun beroperasi online.
Li Yun, seorang pembelanja berusia 30-an yang tinggal di Beijing, mengatakan saat ini ia lebih mementingkan kualitas.
"Jika saya menghargai desain yang stylish, saya dapat memilih beberapa merek yang trendi. Jika saya lebih menghargai kualitas, saya dapat memilih Uniqlo. Beberapa merek fesyen cepat tidak benar-benar memiliki keuntungan luar biasa selain harga murah mereka," akunya.
Semakin banyak pemain industri, termasuk merek fesyen lokal dan beberapa pengecer online internet yang diterima dengan baik, bergabung dengan sektor pakaian, dan pola pasar di China telah berubah.
"Faktanya, dengan ekonomi global yang melambat, strategi merek fesyen yang berkembang pesat tidak sejalan dengan status ekonomi saat ini," kata Zhao, dari Akademi Perdagangan Internasional dan Kerjasama Ekonomi China.
"Merek-merek fesyen cepat harus memposisikan diri mereka sendiri, meningkatkan kualitas pakaian mereka dan menghasilkan produk yang lebih tahan lama. Menjadi hijau dan berkelanjutan harus menjadi jalur pertumbuhan."
Dari 2014 hingga 2018, merek ritel fashion H&M memiliki pangsa pasar 0,4 persen di China. Pangsa pasar di China dari pesaingnya Zara juga 0,4 persen pada 2014 dan 2015, tetapi naik tipis menjadi 0,5 persen dari 2016 hingga 2018, menurut penyedia riset pasar Euromonitor International.
Uniqlo, sementara itu, melayani pola konsumsi baru konsumen muda China, yang bersedia membayar untuk kualitas daripada kuantitas. Dari 2014 hingga 2018, pangsa pasarnya naik dari 0,7 persen menjadi 1,2 persen di pasar Tiongkok.
Dari 2019 hingga 2023, tingkat pertumbuhan tahunan untuk pakaian jadi di China diperkirakan akan menurun, sedangkan China akan tetap menjadi pasar global teratas dalam hal nilai ritel, menurut Euromonitor International.
- Penulis :
- Nani Suherni
